La bàn truyền thông Nemo12
Một hệ thống nhất quán: Big Idea → Claims → Bằng chứng → Story → Offer ladder. Mọi bài đăng, landing page, quảng cáo đều lấy nguyên liệu từ đây — không tự chế message mới.
Big Idea
«Chữa bệnh thì phải khám trước. Học cũng vậy.»
Bài viral Chuyên Chọn đã chứng minh message này chạy: «bác sĩ bắt 50 bệnh nhân há mồm rồi nhét 50 gói thuốc giống hệt nhau». Vài nghìn người hành động vì họ nhận ra mình trong đó. Nemo12 là câu trả lời đã thành sản phẩm: khám trước — kê đơn sau — bỏ 80% bài tập vô bổ.
Kẻ thù trung tâm
Lời chẩn đoán mặc định của người lớn: «con lười, mải chơi, toàn chơi game, không máu chiến».
Toàn bộ truyền thông đánh vào một điểm: đó là triệu chứng, không phải chẩn đoán. Đứa trẻ hờ hững vì đang phải cày thứ đã biết, hoặc đang gãy ở một chỗ hổng không ai thấy. Game «máu chiến» được vì game đưa thử thách đúng tầm — còn tập đề thì không.
Định vị
Nemo12 không phải một lớp học thêm online nữa. Nó là hệ thống khám — rồi mới dạy.
Giọng thương hiệu
Giọng thương hiệu = giọng bài viral: kể chuyện thật ngôi thứ nhất, tự trào, dám nói thẳng, ẩn dụ đời thường, đứng về phía đứa trẻ. Không giọng «edtech corporate».