Message House — 5 claim trụ cột

Mái nhà là Big Idea. Mỗi claim là một trụ, có ba phần: câu nói ra (dùng nguyên văn được), vì sao tin được (tính năng thật đang chạy), và cảm xúc nhắm tới.

Claim	Một câu	Cảm xúc
C1	15 câu hỏi, biết chính xác con hổng ở đâu	Vỡ òa «à, ra là thế»
C2	Tuần này nên làm gì — và KHÔNG nên làm gì	Tin cậy, nhẹ nhõm
C3	«Con lười» là triệu chứng, không phải chẩn đoán	Được giải oan
C4	Một hành trình học, không bao giờ mất	An tâm dài hạn
C5	Bạn tin con thế nào — dữ liệu nói gì?	Tò mò, thách thức nhẹ

Luật một-một: một bài truyền thông chỉ chở một claim, và kết bằng một offer.